Tarjouksessa lukee: ”Sivustonne Domain Authority on 12, kilpailijanne 34. Nostamme DA:n kuudessa kuukaudessa yli 30:n.” Luku näyttää mittarilta, joka ratkaisee, kuka näkyy Googlessa ensin.
Google ei kuitenkaan tiedä koko luvusta mitään.
Kuka luvun laskee?
Domain Authority eli DA on SEO-työkaluja tekevän Mozin oma mittari. Muilla työkaluilla on vastaavat: Ahrefsilla Domain Rating eli DR ja Semrushilla Authority Score. Ne kaikki arvioivat sivustoon osoittavien linkkien määrää ja vahvuutta, mutta jokainen laskee luvun omalla tavallaan, joten samalle sivustolle tulee eri työkaluista eri luku.
Luvun laskija sanoo asian itse: Mozin ohjeen mukaan Domain Authority ei ole Googlen sijoitustekijä eikä vaikuta hakutuloksiin. Ahrefs kuvaa omaa lukuaan Domain Ratingin selityksessään mittariksi, joka näyttää sivuston linkkiprofiilin suhteellisen vahvuuden.
Asteikko on logaritminen. Nousu 10:stä 20:een on paljon helpompaa kuin nousu 60:stä 70:een, ja suomalaisella pienyrityksellä luku on usein pieni, vaikka sivusto näkyisi hyvin omalla alueellaan.
Miksi luku sitten kiinnostaa ketään?
Koska linkeillä on väliä. Googlen sijoitusjärjestelmien oppaan mukaan Google käyttää järjestelmiä, jotka analysoivat, miten sivut linkittävät toisiinsa, ja PageRank on yhä osa ydinjärjestelmiä. Sama opas kertoo, että myös koko sivustoa koskevat signaalit vaikuttavat siihen, miten yksittäiset sivut ymmärretään.
DA ja sen sukulaiset yrittävät arvata tämän ulkopuolelta. Ne näkevät vain ne linkit, jotka työkalun oma robotti on löytänyt, eivätkä ne tiedä, mitkä linkit Google on päättänyt jättää huomiotta. Siksi luku on arvio, ja sitä kannattaa käyttää vertailuun: jos kaikilla kärkisijoilla olevilla kilpailijoilla on selvästi enemmän linkkejä kuin sinulla, se on hyödyllinen tieto.
Miten vertaat omaa sivustoasi kilpailijoihin?
Valitse kolme hakua, joilla haluaisit näkyä, ja kirjoita ylös, kuka niillä on viiden kärjessä. Tarkista näiden sivustojen luku samalla työkalulla, jolla tarkistat omasi. Suurimmilla SEO-työkaluilla on ilmaisia tarkistimia, joissa on käyttörajoja. Pysy yhdessä työkalussa, koska eri työkalujen luvut eivät ole keskenään vertailukelpoisia.
Katso sen jälkeen lukua tärkeämpää asiaa: mistä kilpailijoiden linkit tulevat. Jos kärjessä olevaan sivustoon linkittävät paikallislehti ja kymmenen yhteistyökumppania, tiedät, millaista työtä sijoitus on vaatinut. Jos taas kärjessä on sivusto, jonka luku on pienempi kuin sinun, linkit eivät ole syy siihen, että se näkyy ennen sinua. Silloin syy on sivulla.
Mitä tapahtuu, kun tavoitteeksi otetaan luku?
Kun DA:sta tulee tavoite, sitä aletaan nostaa nopeimmalla tavalla. Nopein tapa on hankkia paljon linkkejä sivustoilta, jotka on tehty linkkien myymistä varten. Luku nousee, mutta asiakkaita ei tule, koska kukaan ei lue niitä sivuja.
Pahimmassa tapauksessa siitä tulee haittaa. Googlen roskapostikäytännöt nimeävät linkkien ostamisen ja myymisen sijoitusten parantamiseksi linkkimanipulaatioksi. Seuraus voi olla, että Google jättää linkit huomiotta tai sivuston näkyvyys laskee. Sopimuksen allekirjoitti sivuston omistaja, joten seuraukset ovat hänen.
Tämä on se pelko, joka monella on perustellusti: entä jos joku on jo ostanut sivustolleni roskalinkkejä? Yksittäiset huonot linkit eivät yleensä ole hätä, koska Google osaa ohittaa suuren osan niistä itse. Jos Google on rangaissut sivustoa, siitä tulee ilmoitus Search Consolen manuaalisiin toimenpiteisiin.
Mistä hyvät linkit tulevat pienelle yritykselle?
Hyvä linkki on sellainen, jota pitkin joku oikeasti voisi tulla sivustollesi. Pienelle yritykselle ne löytyvät useimmiten läheltä:
- Toimittajat ja yhteistyökumppanit, joiden sivuilla on lista jälleenmyyjistä tai asiakkaista.
- Paikalliset yhdistykset ja urheiluseurat, joita yrityksesi tukee.
- Alan järjestöt ja jäsenluettelot, joihin kuulut jo.
- Paikallislehti, kun sinulla on kerrottavaa, kuten uusi toimipiste tai luku, jota kukaan muu ei ole julkaissut.
- Oma sisältö, johon muiden on helppo viitata, esimerkiksi hintavertailu tai laskuri.
Viimeinen kohta on se, joka kasvaa ajan mittaan. Kun sivullasi on tieto, jota kukaan muu ei tarjoa, siihen linkitetään ilman pyytämistä. Tästä kerrotaan lisää artikkelissa sisältömarkkinoinnista, joka tuo asiakkaita.
Paikallisessa haussa linkkien rinnalla painaa myös yritysprofiili. Google-yritysprofiilin arvostelut ja oikeat tiedot vaikuttavat karttatuloksiin enemmän kuin yksikään DA-luku.
Mitä DA-tarjoukselta kannattaa kysyä?
Jos harkitset linkkien hankintaa ulkopuoliselta, pyydä ennen sopimusta esimerkkilista sivustoista, joilta linkit tulisivat. Avaa niistä muutama. Onko sivustolla oikeita lukijoita, ja liittyykö se mitenkään sinun alaasi? Kysy myös, merkitäänkö maksetut linkit maksetuiksi, kuten Google edellyttää. Google pitää merkitsemättömiä maksettuja linkkejä linkkimanipulaationa, joten paketti, jonka arvo perustuu niihin, on riski ennen kaikkea sinulle. Jos tekijä lupaa lukua mutta ei kerro lähteitä, hän myy lukua.
Mitä me näemme usein linkkiraporteissa
Kun käyn läpi uuden asiakkaan linkkiprofiilin Search Consolesta tai jostakin SEO-työkalusta, siellä on lähes aina joukko linkkejä ulkomaisista hakemistoista ja sivustoista, joilla ei ole mitään tekemistä yrityksen toimialan kanssa. Yleensä ne ovat jäänteitä vanhasta linkkipaketista, jonka joku myi vuosia sitten. Niistä ei ole hyötyä, mutta harvoin isoa haittaakaan.
Tavallisempi löytö on, etteivät linkit ole pääongelma lainkaan. Sivustolla on yksi Palvelut-sivu, jolla on lueteltu kahdeksan palvelua, eikä yhdellekään ole omaa sivua. Silloin linkkien hankkiminen on kuin opasteiden pystyttämistä kauppaan, jonka hyllyt ovat tyhjiä.
Mikä liikenteen sitten nostaa?
EstateAppin kävijämäärä kasvoi 900 % viidessä kuukaudessa. Sivukartta piirrettiin hakudatasta ennen ensimmäistäkään luonnosta, eli ensin selvitettiin, mitä asiakkaat hakevat, ja sitten tehtiin sivu jokaiseen tärkeään hakuun. EstateAppin tapauksesta näkee, miten rakenne ratkaisi.
Linkit auttavat vasta, kun on sivu, johon linkittää. Ne vahvistavat sivua, joka jo vastaa hakijan kysymykseen.
Milloin linkit ovat oikea ongelma?
Joskus ne ovat. Ja silloin niiden puute näkyy selvästi.
Linkkeihin kannattaa panostaa, kun sivustolla on jo hyvät palvelusivut ja ne jäävät silti kilpailijoiden taakse. Tyypillisesti näin käy kilpailluilla aloilla, kuten valtakunnallisissa verkkokaupoissa, tai kun verkkotunnus on uusi eikä siihen ole vielä linkitetty mistään. Myös verkkotunnuksen vaihto tekee linkeistä ajankohtaisia, koska vanhaan osoitteeseen osoittavat linkit pitää saada ohjattua uuteen.
Silloinkin kysymys on, mistä linkit tulevat, eikä se, montako niitä on. Kymmenen linkkiä suomalaisilta alan sivustoilta on enemmän arvoista kuin sata linkkiä sivustoilta, joita kukaan ei lue.
Mitä voit tehdä itse?
Paljon. Tarkista, linkittävätkö toimittajasi ja jäsenjärjestösi sinuun, ja pyydä linkkiä, jos se puuttuu. Katso Search Consolen Linkit-raportista, mitkä sivustot jo linkittävät sinuun. Ja kun joku tarjoaa DA-pakettia, kysy, miltä sivustoilta linkit tulevat. Jos vastausta ei saa, älä osta.
Kokonaisuuden, jossa linkit ovat yksi osa muiden joukossa, löydät hakukoneoptimoinnin oppaasta.
Mitä teet ennen seuraavaa tarjousta?
Unohda DA-luku hetkeksi ja katso, onko jokaisella myymälläsi palvelulla oma sivu. Jos on, ja kilpailija näkyy silti ennen sinua, linkit voivat olla syy. Silloin selvitämme sen osana hakukoneoptimointia, ja aloitamme siitä, mistä kilpailijan linkit tulevat.
Usein kysytyt
Vaikuttaako domain authority Google-sijoituksiin?
Ei vaikuta. Domain Authority on Mozin laskema arvio, eikä Google käytä sitä. Google kyllä käyttää linkkejä yhtenä signaalina, ja DA yrittää arvioida niitä ulkopuolelta.
Mikä on hyvä domain authority?
Hyvää rajaa ei ole, koska luku on suhteellinen. Vertaa omaa lukuasi niihin kilpailijoihin, jotka näkyvät samoilla hauilla, äläkä koko internetin suurimpiin sivustoihin.
Mitä eroa on DA:lla ja DR:llä?
DA on Mozin ja DR Ahrefsin mittari. Molemmat arvioivat linkkiprofiilin vahvuutta asteikolla 0–100, mutta ne lasketaan eri tavoin, joten luvut eroavat samallekin sivustolle.
Kannattaako linkkejä ostaa?
Ei kannata. Googlen roskapostikäytäntöjen mukaan linkkien ostaminen sijoitusten parantamiseksi on linkkimanipulaatiota, ja se voi laskea sivuston näkyvyyttä.
