Mitä SEO-auditoinnissa katsotaan ja mitä raportin jälkeen tehdään

Sait SEO-auditoinnin raportin. Siinä on kymmeniä sivuja ja satoja huomioita punaisella ja keltaisella. Et tiedä, mistä aloittaa, joten raportti jää sähköpostiin.

Auditoinnin arvo ratkeaa siinä, mitä sen jälkeen tehdään.

Miksi moni auditointi ei johda mihinkään?

Koska se on tehty työkalulla ja jätetty siihen. Automaattiset SEO-työkalut löytävät sivustolta helposti satoja huomioita, ja raportti näyttää perusteelliselta. Huomiot ovat kuitenkin samanarvoisia: puuttuva kuvan vaihtoehtoinen teksti ja hakemistosta kokonaan puuttuva palvelusivu näkyvät samanlaisina riveinä. Kukaan ei tiedä, kumpi pitää korjata ensin.

Toinen syy on se, että raportissa ei kerrota, kuka korjaukset tekee. Osa vaatii kehittäjää, osa vain asetuksen muuttamista. Kun vastuuta ei ole jaettu, mitään ei tapahdu.

Pelko on myös se, että auditointi on myyntikeino. Tilanne on tuttu: ilmainen raportti, jonka johtopäätös on aina, että tarvitset kuukausisopimuksen. Hyvä auditointi kertoo myös sen, mitä voit korjata itse.

Milloin auditointi kannattaa tehdä?

Ennen sivuston uudistusta. Silloin auditointi kertoo, mitkä sivut tuovat nyt kävijöitä ja mitkä osoitteet pitää ohjata uuteen sivustoon, jotta näkyvyys ei katoa. Jälkikäteen sama tieto on vaikeampi koota.

Kun liikenne putoaa yllättäen. Tarkista ensin Googlen Search Status Dashboardista, onko samaan aikaan ollut Googlen päivitys. Vuonna 2026 ydinpäivityksiä on tehty kaksi, maaliskuussa ja toukokuussa. Jos ajoitus osuu yhteen, auditoinnissa katsotaan, mitkä sivut ja haut muuttuivat. Jos ei osu, syy on todennäköisemmin sivustossa itsessään, esimerkiksi vahingossa tehdyssä asetusmuutoksessa.

Kun vaihdat tekijää tai aloitat hakukoneoptimoinnin. Auditointi antaa lähtötason, johon tulevaa työtä verrataan. Muuten vuoden päästä on vaikea sanoa, mitä työ sai aikaan.

Mitä hyvässä auditoinnissa katsotaan?

Tekninen tila: pääseekö Google sivuille?

Ensin tarkistetaan, ovatko tärkeät sivut Googlen hakemistossa ja mikä estää loppuja. Search Consolen Sivujen indeksointi -raportti, uudelleenohjaukset, päällekkäiset osoitteet, mobiilinäkymä, HTTPS ja latausnopeus ovat tämän osan runko. Tarkemmin nämä on käyty läpi teknisen SEO:n oppaassa.

Näkyvyys nyt: millä hauilla sivusto löytyy?

Search Consolen tehokkuusraportista selvitetään, millä hauilla sivusto näkyy ja kuinka moni klikkaa. Tärkein erottelu on, kuinka suuri osa klikkauksista tulee yrityksen omalla nimellä ja kuinka suuri osa palvelujen nimillä. Jos lähes kaikki tulee nimellä, sivusto löytyy vain niille, jotka jo tuntevat yrityksen.

Sisältö: vastaavatko sivut siihen, mitä haetaan?

Seuraavaksi verrataan sivuja hakudataan. Onko jokaiselle tärkeälle palvelulle oma sivu? Kertooko sivun otsikko palvelun ja alueen? Yrittääkö sama sivu vastata moneen eri tarpeeseen? Tätä varten tarvitaan avainsanatutkimus, jonka menetelmä on kuvattu avainsanatutkimuksen oppaassa.

Kilpailijat: kuka vie sijan nyt?

Tärkeimmillä hauilla katsotaan, ketkä näkyvät kärjessä ja miksi. Onko niillä erillinen sivu juuri tälle haulle, enemmän arvosteluja, enemmän sisältöä vai enemmän linkkejä muilta sivustoilta? Vertailu kertoo, kuinka paljon työtä kärkeen pääseminen vaatii.

Paikallinen näkyvyys ja mittaus

Jos asiakkaat tulevat lähialueelta, mukaan otetaan Google-yritysprofiili: luokka, tiedot, kuvat ja arvostelut. Viimeisenä tarkistetaan mittaus. Jos yhteydenottolomakkeen lähetyksiä ja puhelinnumeron napautuksia ei seurata analytiikassa, kukaan ei pysty myöhemmin sanomaan, toimivatko korjaukset.

Miltä hyvä raportti näyttää?

Lyhyeltä. Hyvä raportti on korjauslista, jossa jokaisella rivillä on viisi tietoa: mikä on vialla, miksi se on tärkeää, kuka sen korjaa, kauanko siihen menee ja missä järjestyksessä se tehdään.

Satojen rivien työkaluraportti voi olla liitteenä, mutta päätökset tehdään tämän listan perusteella.

Pyydä raporttiin myös arvio siitä, mitä kukin korjaus todennäköisesti tekee. Arvio ei ole lupaus, mutta se pakottaa tekijän perustelemaan järjestyksen. Jos raportti ei pysty kertomaan, miksi jokin rivi on listalla, rivi on luultavasti siellä vain siksi, että työkalu löysi sen. Kysy jokaisesta korjauksesta, miten se vaikuttaa yhteydenottoihin.

Mitä auditoinnin jälkeen tehdään?

Ensimmäisenä korjataan se, mikä estää näkymisen: hakemistosta puuttuvat sivut, virheet ja uudelleenohjaukset. Ne ovat usein nopeita korjauksia, ja niiden vaikutus voi näkyä Search Consolessa viikkojen kuluessa.

Seuraavaksi tehdään sisältötyö: palvelusivujen otsikot ja tekstit kuntoon ja puuttuvat sivut tekeillä hakudatan mukaisessa järjestyksessä. Tämä vie kuukausia, ja sen vaikutus näkyy hitaammin. Googlen oman oppaan mukaan osa muutoksista näkyy tunneissa ja osa vasta kuukausien päästä.

Sovi auditoinnin yhteydessä myös, milloin tilanne tarkistetaan uudelleen. Kolmen tai kuuden kuukauden päästä samat luvut otetaan uudelleen esiin ja verrataan lähtötasoon. Tallenna lähtötason luvut auditoinnin yhteydessä erilliseen tiedostoon, jotta vertailu onnistuu, vaikka tekijä vaihtuisi välillä.

Mitä me näemme usein, kun avaan aiemmin tehdyn auditoinnin

Kun asiakas lähettää minulle vanhan auditointiraportin, se on usein työkalun vienti sellaisenaan. Rivejä on paljon, ja suurin osa niistä on pieniä huomioita, joilla ei ole juuri vaikutusta. Samalla raportista puuttuu se, minkä näkee vain katsomalla: palvelusivut, joiden otsikko on ”Palvelut”, tai etusivu, joka yrittää näkyä kaikilla sanoilla.

Toinen toistuva piirre on, että raportissa ei ole lähtötasoa. Luvut on otettu, mutta niitä ei ole tallennettu niin, että niihin voisi palata. Kun puolen vuoden päästä kysytään, auttoiko työ, kukaan ei muista, mistä lähdettiin.

Mitä oikein kohdistettu työ voi tuoda?

Superpesulan kuukausiliikenne kasvoi 300 kävijästä 1 100:aan, kun strategia kohdennettiin oikeille avainsanoille. Ratkaisevaa oli se, että työ suunnattiin hakuihin, joita asiakkaat tekivät. Lisää tapauksesta on Superpesulan referenssissä.

Voitko auditoida sivustosi itse?

Perustason auditoinnin voi tehdä itse ilmaisilla työkaluilla. Search Console näyttää indeksoinnin, haut ja Core Web Vitals -luvut. PageSpeed Insights kertoo yksittäisen sivun nopeuden. Googlen yritysprofiilin hallinnasta näet profiilisi tiedot ja tilastot. Hae lisäksi tärkeimmillä hauillasi itse ja katso, kuka on edelläsi. Näillä selviää jo suurin osa niistä asioista, jotka estävät pientä sivustoa näkymästä.

Apua kannattaa hakea, kun sivustolla on satoja sivuja tai kun Search Consolen huomioista ei selviä, mikä on syy ja mikä seuraus. Silloin ulkopuolinen silmä säästää aikaa. Laajempi kuva siitä, mihin auditointi liittyy, on hakukoneoptimoinnin oppaassa.

Mitä auditointi maksaa?

Hinta riippuu sivuston koosta ja siitä, kuinka laajasti sisältö ja kilpailijat käydään läpi. Meillä auditointi on 1 900–4 900 €, ja sen tulos on korjauslista tärkeysjärjestyksessä. Korjaukset voit tehdä itse tai meidän kanssamme. Miten jatkuvan työn hinta muodostuu, on käyty läpi artikkelissa hakukoneoptimoinnin hinta.

Jos haluat tietää, mitkä viat ja puutteet estävät juuri sinun sivustoasi näkymästä, pyydä meiltä auditointi. Se on ensimmäinen vaihe jokaisessa hakukoneoptimoinnin projektissamme.

Usein kysytyt