Tekninen SEO ja viat, jotka pitävät sivusi poissa Googlesta

Uusi sivusto julkaistiin keväällä. Kesällä puhelin soi hiljempaa, ja syksyllä joku huomasi, että vanhat palvelusivut näyttävät Googlessa virhesivua. Kukaan ei ollut tehnyt mitään väärää. Uudelleenohjaukset vain unohtuivat.

Miksi tekninen SEO tuntuu vaikealta?

Sanasto on vierasta. Kanoninen osoite, indeksointi, renderöinti ja robots.txt kuulostavat koodarin asioilta, ja moni yrittäjä jättää ne suosiolla toisille. Pelko on myös se, että koskemalla johonkin rikkoo jotain.

Hyvä uutinen on, että useimmat tekniset viat ovat yksinkertaisia ja ne näkyvät valmiina listana. Search Console kertoo, mitkä sivut ovat Googlen hakemistossa, mitkä eivät ja miksi. Sinun ei tarvitse osata korjata kaikkea itse. Riittää, että tiedät, mitä kysyä.

Pääseekö Google sivuillesi?

Google löytää sivuja seuraamalla linkkejä ja lukemalla sivukarttoja. Jos sivuun ei linkitetä mistään ja se puuttuu sivukartasta, Google ei välttämättä löydä sitä koskaan. Tarkista siis, että jokaiseen tärkeään sivuun pääsee valikosta tai toiselta sivulta, ja että sivukartta on lähetetty Search Consoleen.

Robots.txt on tiedosto, joka kertoo hakukoneille, mitä osia sivustosta ei kannata lukea. Se aiheuttaa usein sekaannusta. Googlen ohjeen mukaan robots.txt ei ole keino pitää sivua poissa Googlesta. Jos sivuun linkitetään muualta, Google voi lisätä sen hakemistoon, vaikka ei pääsisi lukemaan sitä. Sivun piilottamiseen käytetään noindex-merkintää tai salasanasuojausta.

Kolmas tarkistus koskee JavaScriptiä. Jos sivuston sisältö latautuu vasta skriptien kautta, Googlen pitää suorittaa ne nähdäkseen tekstin. Search Consolen URL-tarkistustyökalulla näet, miltä sivu näyttää Googlelle. Jos tekstiä ei näy, kerro siitä kehittäjälle.

Päätyvätkö sivut Googlen hakemistoon?

Search Consolen Sivujen indeksointi -raportti näyttää, montako sivuasi on hakemistossa ja miksi loput eivät ole. Tavallisimmat syyt ovat nämä.

• Sivulla on noindex-merkintä. Se jää usein päälle, kun sivusto rakennetaan testiympäristössä ja siirretään tuotantoon.
• Sivu ohjautuu toiseen osoitteeseen tai palauttaa virheen. Uudistuksen jälkeen vanhat osoitteet ovat tämän tavallisin lähde.
• Sama sisältö löytyy useasta osoitteesta, esimerkiksi www-alkuisena ja ilman, tai http- ja https-versiona. Google valitsee niistä yhden, eikä se aina ole se, jonka haluaisit.
• Google on löytänyt sivun mutta ei ole vielä lisännyt sitä hakemistoon. Tämä koskee usein ohuita tai keskenään hyvin samanlaisia sivuja.

Päällekkäisten osoitteiden kohdalla apuna on kanoninen osoite, eli sivun koodiin lisättävä merkintä siitä, mikä versio on ensisijainen. Useimmat julkaisujärjestelmät ja SEO-lisäosat lisäävät sen automaattisesti, mutta asetus kannattaa tarkistaa.

Toimiiko sivusto puhelimella ja nopeasti?

Google siirtyi heinäkuussa 2024 indeksoimaan kaikki sivustot puhelinversion perusteella. Jos jokin sisältö näkyy vain tietokoneella, Google ei näe sitä. Avaa sivustosi puhelimella ja tarkista, että sama teksti ja samat linkit ovat mukana.

Nopeutta Google mittaa Core Web Vitals -luvuilla. Hyvä taso on Googlen mukaan se, että sivun suurin elementti latautuu 2,5 sekunnissa, sivu reagoi napautukseen alle 200 millisekunnissa ja sisältö ei hypi latautuessaan. Luvut näet Search Consolen Core Web Vitals -raportista ja PageSpeed Insightsista. Tavallisimmat syyt hitauteen ovat liian suuret kuvat ja liian monta ulkopuolista skriptiä. Korjauksista kerrotaan tarkemmin artikkelissa verkkosivun nopeus.

Onko sivusto turvallinen?

Sivuston pitää toimia HTTPS-yhteydellä. Google on kertonut käyttävänsä HTTPS:ää yhtenä sijoitukseen vaikuttavana signaalina, ja selaimet varoittavat käyttäjää sivuista, joilla yhteys ei ole suojattu. Tarkista myös, että http-alkuiset osoitteet ohjautuvat https-versioon ja että sivuilla ei ladata kuvia tai skriptejä suojaamattomasta osoitteesta.

Entä jos sivusto on usealla kielellä?

Suomessa moni sivusto on suomeksi ja ruotsiksi, ja usein myös englanniksi. Silloin jokaisella kieliversiolla pitää olla oma osoitteensa, ja sivujen välille merkitään hreflang-merkinnät, jotka kertovat Googlelle, mikä sivu on minkäkin kielinen versio samasta sisällöstä. Ilman niitä Google voi näyttää ruotsinkielisen sivun suomenkieliselle hakijalle. Monikielisyyslisäosat lisäävät merkinnät yleensä automaattisesti, mutta tarkista, että jokainen kieliversio osoittaa oikeisiin pareihinsa.

Auttaako rakenteinen data?

Rakenteinen data on sivun koodiin lisättävää tietoa, joka kertoo Googlelle koneen ymmärtämässä muodossa, mistä sivulla on kyse: yrityksen nimi ja osoite, tuotteen hinta, tapahtuman päivämäärä tai artikkelin kirjoittaja. Sen avulla sivu voi olla oikeutettu laajempaan hakutulokseen, esimerkiksi tähtiarvioihin tai tuotetietoihin. Google ei kuitenkaan lupaa näyttää laajennettua tulosta. Merkinnät voi tarkistaa Googlen omalla Rich Results Test -työkalulla.

Mitä uudistuksessa pitää muistaa?

Uudistus on tekniselle hakukoneoptimoinnille riskialttein hetki. Kun sivuston osoitteet muuttuvat, jokainen vanha osoite pitää ohjata uuteen vastaavaan sivuun pysyvällä 301-uudelleenohjauksella. Muuten vuosien aikana kertynyt näkyvyys ja muiden sivustojen linkit osoittavat virhesivulle.

Tee ennen julkaisua lista kaikista vanhoista osoitteista. Sen saa sivukartasta ja Search Consolesta. Merkitse jokaisen viereen uusi osoite. Tarkista julkaisun jälkeen, että ohjaukset toimivat, ja seuraa Search Consolen virheitä muutaman viikon ajan.

Mitä me näemme usein, kun avaan sivuston teknisen tilan

Kun avaan uuden asiakkaan Search Consolen, ensimmäinen tekninen löytö on usein sama: sivustolla on enemmän osoitteita kuin sivuja. Sama sivu on hakemistossa useaan kertaan, esimerkiksi kauttaviivan kanssa ja ilman. Google arvaa niistä yhden, ja arvaus ei aina osu.

Toinen tuttu löytö on vanhan sivuston jäänteet. Edellisen uudistuksen jälkeen kymmenet osoitteet palauttavat virheen, ja osaan niistä linkitetään edelleen muilta sivustoilta. Ne ovat helppoja korjattavia, ja niiden korjaaminen palauttaa usein osan menetetystä näkyvyydestä.

Mistä aloitat tarkistuksen?

Aloita Search Consolesta. Jos sitä ei ole otettu käyttöön, tee se ensin, koska ilman sitä et näe, mitä Google näkee. Ohjeet käyttöönottoon ja raporttien lukemiseen ovat Google Search Consolen oppaassa.

1. Avaa Sivujen indeksointi -raportti ja katso, montako sivua on hakemistossa ja miksi loput puuttuvat.
2. Tarkista, että sivukartta on lähetetty ja että siinä on vain sivuja, jotka haluat hakuun.
3. Hae URL-tarkistuksella tärkein palvelusivusi ja katso, onko se hakemistossa.
4. Avaa Core Web Vitals -raportti ja katso, onko punaisia sivuryhmiä.
5. Avaa sivusto puhelimella ja käy läpi tärkeimmät sivut.

Älä yritä korjata kaikkea kerralla. Search Console ja maksulliset työkalut listaavat usein satoja huomioita, ja suurin osa niistä on pieniä. Korjaa ensin se, mikä estää tärkeimpiä palvelusivuja näkymästä: noindex, virheet ja uudelleenohjaukset. Seuraavaksi päällekkäiset osoitteet ja hitaus. Kuvien vaihtoehtoiset tekstit ja muut hienosäädöt tulevat viimeisenä. Kun korjaus on tehty, pyydä Search Consolessa Googlea tarkistamaan sivu uudelleen.

Jos haluat perusteellisemman läpikäynnin, jossa myös sisältö ja kilpailijat katsotaan, se on SEO-auditointi.

Milloin tarvitset kehittäjää?

Monet korjaukset onnistuvat julkaisujärjestelmän asetuksista. WordPressissä noindex-asetukset, sivukartta ja kanoniset osoitteet hoituvat yleensä SEO-lisäosalla. Uudelleenohjauksia voi lisätä lisäosalla tai palvelimen asetuksista.

Kehittäjää tarvitset, kun ongelma on sivupohjassa tai palvelimessa. Teemasta johtuva hitaus ja JavaScriptillä latautuva sisältö ovat tällaisia. Kerro kehittäjälle, mitä Search Console näyttää, niin hän pääsee suoraan asiaan. Laajempi kuva siitä, miten tekninen kunto liittyy muuhun hakukoneoptimointiin, on hakukoneoptimoinnin oppaassa.

Jos haluat, että käymme sivustosi teknisen tilan läpi ja annamme korjauslistan tärkeysjärjestyksessä, aloitetaan hakukoneoptimoinnin kartoituksesta.

Usein kysytyt