Kuukausihinta SEO-työstä tuntuu suurelta, ja jossain vaiheessa mieleen tulee kysymys: enkö voisi oppia tämän itse? Moni voi. Hakukoneoptimoinnin perusta on asiakkaan ymmärtäminen, ja sen yrittäjä osaa paremmin kuin kukaan ulkopuolinen.
Kurssin valinta on silti vaikeaa, koska samalla nimellä myydään sekä hyödyllistä työtaitoa että kymmenen vuotta vanhoja temppuja.
Miksi SEO:n opettelu tuntuu loputtomalta?
Hakukoneoptimoinnista on kirjoitettu enemmän kuin kukaan ehtii lukea, ja suuri osa siitä on ristiriitaista. Yksi ohje käskee kirjoittamaan 2 000 sanaa, toinen pitämään tekstin lyhyenä. Yksi työkalu antaa sivullesi pisteet 54, toinen 81. Kun ei tiedä, mikä on totta, kaikki tuntuu yhtä tärkeältä. Silloin kannattaa aloittaa siitä, mitä Google itse ohjeissaan sanoo.
Pelko on myös tehdä jotain väärin ja pudottaa sivusto Googlesta. Perustyössä tämä riski on pieni. Palvelusivun kirjoittaminen uudelleen tai otsikon muuttaminen ei pudota ketään hakutuloksista. Riskialttiita ovat osoitteiden muuttaminen ilman ohjauksia ja ostetut linkit, ja ne kannattaa jättää kokeneelle tekijälle.
Mitä hyvässä koulutuksessa pitää oppia?
Hyvä koulutus lähtee sinun sivustostasi ja sinun asiakkaistasi. Kun kurssi on ohi, sinun pitäisi osata ainakin nämä:
- Selvittää, millä sanoilla asiakkaasi hakevat palveluitasi, ja kuinka paljon kutakin hakua tehdään. Tästä kerrotaan tarkemmin avainsanatutkimuksen oppaassa.
- Päättää, mikä sivu vastaa mihinkin hakuun, ja huomata, kun jokin tärkeä haku jää ilman sivua.
- Kirjoittaa palvelusivu, joka vastaa ostajan kysymyksiin, ja sille hakutulosotsikko ja kuvaus, joita klikataan.
- Lukea Search Consolea: millä hauilla näyt, mitkä sivut puuttuvat Googlesta ja miksi. Search Console -opas käy raportit läpi.
- Linkittää omat sivusi toisiinsa niin, että tärkeimmät sivut saavat eniten linkkejä.
- Tunnistaa, milloin ongelma on tekninen ja tarvitsee kehittäjän.
Listassa ei ole yhtään työkalua, jonka käyttöä pitäisi opetella viikkoja. Ilmaiset Googlen työkalut riittävät perustyöhön pitkälle. Maksullisia SEO-työkaluja tarvitaan vasta, kun haluat seurata kilpailijoita tai satoja hakusanoja kerralla, ja silloinkin kuukauden kokeilu riittää usein näkemään, tarvitsetko niitä lainkaan.
Mistä tunnistat vanhentuneen kurssin?
Googlen oma SEO-aloitusopas on hyvä vertailukohta, koska siinä kerrotaan suoraan, mitkä asiat eivät vaikuta. Jos kurssi opettaa jotakin näistä tärkeänä, sen sisältö on jäänyt jälkeen:
- Meta keywords -tagi. Googlen mukaan haku ei käytä sitä.
- Avainsanatiheys tai tietty määrä avainsanoja tekstissä. Avainsanojen ahtaminen tekstiin rikkoo Googlen roskapostikäytäntöjä.
- Tekstin minimipituus. Googlen mukaan pituus yksinään ei vaikuta sijoituksiin, eikä maagista sanamäärää ole.
- Avainsana verkkotunnuksessa. Oppaan mukaan sillä on tuskin mitään vaikutusta.
Toinen varoitusmerkki on kurssi, joka lupaa kärkisijoja. Koulutus voi opettaa työtavan, mutta kukaan ei voi luvata, mihin sijalle sinun sivusi nousee.
Mitä kysyt kouluttajalta ennen ilmoittautumista?
Kysy ensin, tehdäänkö harjoitukset omalla sivustollasi. Jos vastaus on ei, opit käsitteet mutta joudut soveltamaan ne yksin. Kysy myös, kuka kouluttaa ja tekeekö hän itse hakukoneoptimointia asiakkaille. Kouluttaja, joka avaa Search Consolea joka viikko, tietää, mitkä asiat muuttuvat ja mitkä eivät.
Pyydä nähtäväksi kurssin sisältö etukäteen ja vertaa sitä yllä olevaan listaan. Jos puolet päivästä kuluu hakukoneiden historiaan ja algoritmipäivitysten nimiin, käytännön tekemiselle jää vähän aikaa. Kysy vielä, saako koulutuksen jälkeen apua, jos jokin jää epäselväksi. Ensimmäiset kysymykset syntyvät yleensä vasta, kun yrität tehdä asiaa itse.
Millainen koulutus sopii kenellekin?
| Tilanne | Sopiva muoto |
|---|---|
| Haluat ymmärtää perusteet ennen kuin ostat palvelua | Googlen ilmainen aloitusopas ja muutama ilta oman sivuston parissa |
| Teet sivuston päivitykset itse ja haluat tehdä ne oikein | Käytännön koulutus, jossa harjoitukset tehdään omalla sivustolla |
| Yrityksessä on markkinoija, joka vastaa sivustosta | Räätälöity koulutus ja sen jälkeen muutaman kuukauden sparraus |
| Haluat tehdä SEO:ta työksesi muille | Pidempi ammatillinen koulutus ja paljon omaa tekemistä oikeilla sivustoilla |
Yrittäjälle paras muoto on yleensä toinen rivi. Yleisluento, jossa esimerkit ovat amerikkalaisista verkkokaupoista, jää helposti teoriaksi. Kun harjoitukset tehdään omalla sivustolla, kurssin lopussa sivusto on myös parempi.
Mitä me näemme usein koulutuksen jälkeen
Kun koulutan yrittäjiä, suurin oivallus ei yleensä ole tekninen. Se tulee siinä kohdassa, kun avaamme hakudatan ja katsomme, millä sanoilla omia palveluita oikeasti haetaan. Sanat ovat lähes aina eri kuin ne, joilla yritys kuvaa itseään. Moni korjaa saman tien palvelusivujensa otsikot. Se on hyvä merkki, koska koulutuksen tärkein tulos on tapa katsoa omaa sivustoa asiakkaan hakujen kautta.
Toinen tuttu tilanne on into, joka hiipuu. Kurssin jälkeen tehdään kaksi uutta sivua, ja sitten arki vie. Siksi pidän parempana koulutusta, jonka lopussa jokaisella on kirjoitettuna kolmen kuukauden lista: mitkä sivut kirjoitetaan ja kuka ne tekee.
Mitä perustyöllä voi saavuttaa?
Hakukoneoptimoinnin suurin vaikutus tulee usein siitä, että sivut kirjoitetaan oikeille hauille. Superpesulan kuukausiliikenne kasvoi 300 kävijästä 1 100:aan, kun strategia kohdennettiin oikeille avainsanoille. Hakudatan lukeminen ja sivujen kirjoittaminen sen mukaan ovat juuri niitä taitoja, jotka hyvä koulutus opettaa.
Tulos ei näy viikossa. Uusi tai uudelleen kirjoitettu sivu pitää ensin indeksoida, ja sen jälkeen Google testaa sitä eri hauilla. Moni lopettaa juuri tässä vaiheessa, koska mitään ei tunnu tapahtuvan. Search Console näyttää kuitenkin näyttökertojen nousun ennen klikkauksia, joten sieltä näet ensimmäisenä, onko suunta oikea. Kun tiedät tämän etukäteen, et luovuta liian aikaisin.
Miten jatkat kurssin jälkeen?
Tee pieni rutiini, jota jaksat pitää yllä. Kerran kuussa avaat Search Consolen ja katsot, millä uusilla hauilla sivustosi näkyy. Samalla valitset yhden sivun, jota parannat: kirjoitat sen uudelleen tai korjaat otsikon. Vuodessa se tekee kaksitoista paranneltua sivua, mikä on monelle pienelle sivustolle iso muutos.
Kirjoita jokaisesta muutoksesta päivämäärä ylös. Kun puolen vuoden päästä katsot lukuja, tiedät, mikä vaikutti mihinkin, ja opit samalla, mikä omalla alallasi toimii.
Milloin itse opettelu ei kannata?
Jos aikasi on yrityksessä arvokkaampaa kuin SEO-tekijän tuntihinta, opettelu tulee kalliiksi. Silloin riittää, että ymmärrät perusteet niin hyvin, että osaat arvioida tekijän työtä ja kysyä oikeat kysymykset. Niistä kerrotaan artikkelissa SEO-konsultti vai toimisto.
Itse opettelu ei myöskään riitä, kun sivustoa uudistetaan tai kun sivustolla on teknisiä ongelmia, joita et osaa nimetä. Koulutus antaa kartan, mutta kokenut tekijä tuntee maaston.
Meiltä saa myös räätälöidyn koulutuksen, jossa käydään läpi oma sivustosi, ja sen hinta on 1 500–4 500 €. Koulutuksistamme kerrotaan yrityskoulutusten sivulla. Jos haluat ensin lukea perusteet, hakukoneoptimoinnin opas on hyvä paikka aloittaa.
Mitä teet ensimmäisenä?
Kirjoita ylös viisi hakua, joilla haluaisit asiakkaiden löytävän sinut, ja katso Search Consolesta, näytkö niillä. Jos et tiedä, mistä aloittaa, ja haluat, että joku tekee työn kanssasi tai puolestasi, hakukoneoptimointi alkaa meillä samasta listasta.
Usein kysytyt
Voiko hakukoneoptimoinnin oppia itse?
Voi. Perusteet, kuten hakusanojen selvittäminen ja Search Consolen lukeminen, oppii ilman teknistä taustaa. Tekniset korjaukset ja kilpaillut haut vaativat yleensä kokeneen tekijän.
Kauanko hakukoneoptimoinnin opettelu kestää?
Perusteet oppii muutamassa päivässä, mutta taito kehittyy vasta, kun tekee työtä omalla sivustolla ja seuraa tuloksia kuukausien ajan.
Onko hakukoneoptimoinnista ilmaista koulutusta?
On. Googlen oma SEO-aloitusopas on ilmainen ja ajantasainen lähtökohta. Se kertoo myös, mitkä vanhat neuvot eivät enää pidä paikkaansa.
Mitä hakukoneoptimointi-koulutus maksaa?
Hinta riippuu muodosta: verkkokurssit maksavat vähiten ja räätälöidyt koulutukset eniten. Meillä oman sivustosi pohjalta tehty koulutus on 1 500–4 500 €.
